廈門藝鳴對于畫冊封面設計的視覺語言的透析

廈門藝鳴企業形象策劃有限公司對于畫冊封面設計的視覺語言的透析。 
        畫冊設計封面也稱“畫冊衣”“封皮”,具有結構部件的保護性、內容信息的傳遞性、交流溝通的互動性、宣傳推銷的廣告性等功能價值。畫冊設計封面設計是透過文字、圖形、色彩的視覺表達,綜合體現畫冊設計稿內容、性質、題材的藝術形象。這里的畫冊設計封面即是指畫冊設計的外部形態。
    (1)畫冊設計文字元素
       文字元素作為視覺元素之一,貫穿了整個畫冊設計的始終,成為設計師表達視覺創意的有效武器。
    1)文字的可讀性與傳達性
    “易讀易看的規范化設計”是字體設計的首要功能,體現出簡潔、醒目的特點,準確的內容信息傳遞,準確地表現畫冊設計的整體構想。畫冊設計封面的文字信息內容包括:畫冊設計名(副畫冊設計名、叢畫冊設計名)、著者(譯者)、出版社(出版社全稱)、卷次等,往往作為第一信息元素供讀者閱讀。明確的信息傳遞可以加深對畫冊設計對象的性質、內容、特點的理解。
    2)畫冊設計文字的多樣性與表現性
       字體一般有畫冊設計法體、美術體、印刷體三種常用形式的字體,在畫冊設計封面中有不同的應用方式。
       畫冊設計法字體:個性獨立的畫冊設計法體根植于文化的滋養,是漢字藝術的表現形式,具有強烈的藝術性。常用于體現文學、哲史類的畫冊設計名設計。
       美術字體:分為規則美術(強調外形規整)與不規則美術體(強調自由表現),具有變化豐富與裝飾、適應的特點,表現力強。常用于藝術類、兒童類等畫冊設計名設計。
印刷體字體:印刷字體沿用了規則美術體的特點,創新突破,豐富了印刷體的類型。印刷字庫的建立,為排版設計提供了便利,是適用性最廣泛的一種字體。
    3)畫冊設計文字的意象性與個性
       意象化的字體設計超越了字形的本身,創造出形神兼備的創意形式,以文字形狀設計、筆畫設計、結構設計、象征設計等手法進行的文字“象”與“意”設計,成為封面設計、版式設計中個性化的表現。文字更有傳統漢字的表意形式、拉丁文字的音素形式、阿拉伯字的數字形式、現代媒介催生的新符號等表現形式。文字可以通過字體、字號的變化與組織來體現創意形式。例如,《意匠文字(龍?鳳卷)》封面中的畫冊設計名設計就是對文字的意象化表達,別有意趣的“文字”意匠設計,筆畫置換的剪紙文字圖案,靈動新穎,感受到文字的視覺意義,傳遞主題內涵,提升畫冊設計文化的審美品質。
    (2)畫冊設計圖形元素
       圖形語言的優勢傳播早已成為設計師體現創意的最強手段,直觀、形象、易懂的圖形成為情感傳遞的媒介,不僅美化裝飾畫冊設計,更是對文字內涵的視覺化解讀,如能理解圖形語言在畫冊設計中的內涵語義,掌握圖形語言的表達方式,則能激發讀者情感的共鳴。
    1)畫冊設計簡潔性與直觀性
        運用簡潔的圖形語言形象直觀地反映畫冊設計的內容,讓讀者最迅速地捕捉畫冊設計的主題思想,加深強烈的視覺印象,所以封面中的圖形一定要體現出簡潔、準確、快捷的特點。
    2)畫冊設計藝術性與趣味性
       以繪畫、漫畫、裝飾、攝影、電腦方式等表現形式,在具象與抽象的交融中賦予畫冊設計內涵的視覺表現,激發讀者的關注度與購買欲。
       生動的繪畫語言(油畫、版畫、線描、水墨等)可以表現出封面圖形的藝術性,幽默風趣的漫畫語言增強圖形的趣味性,裝飾的圖案表現具有意象之美,攝影圖形的真實性再現主題形象,電腦技術的融合性實現時空的交錯。
    3)畫冊設計符號性與創造性
        圖形以符號化的象征性、指向性、形象性誘導讀者的視覺體驗,拓展讀者的想象空間,體現出以同質同構設計、異質同構、形義同構的意象構成,以符號的表達形式,誘導讀者的閱讀方式。
        圖形元素在封面設計中體現出多種表現方式,出現在國外畫冊設計封面的一系列設計現代時尚、影像想,賦予畫冊設計內容的意境傳遞。
    2)畫冊設計色彩的裝飾性與功能性
        色彩所具有的色相、明度、純度的屬性特征可為不同類型的畫冊設計起美化裝飾,例如,女性畫冊設計色彩定位于柔和、典雅的亮色彩序列;藝術類畫冊設計則需要有特色和內涵深度的色彩表達;學術性雜志則需要高雅.嚴謹、權威感的中、低純度的色彩對比等。
        抽象色彩具有生命力的表現,利用色彩的屬性特征,在斑斕的色彩輝映下更富有設計活力,突出版面圖文重點要素,建立視覺引導,激發讀者的視覺幻想。


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